当前位置:主页 > 特码正版香港挂牌 > 正文

粉丝氪金、IP青睐“肖战们”如何不背烂片的锅?

发布时间:2019-10-05作者:admin来源:本站原创

?

  前些天在参加完《陈情令》泰国粉丝见面之后,躺在床上修图、整理完所有照片、视频之后,发了这样一条朋友圈。

  在此之前,她在发动亲朋好友一起抢票未果的情况下,在黄牛手里以15800元买到了票,21号凌晨飞到的曼谷,就为看肖战和王一博一眼。 而据网友爆料,有黄牛票甚至炒到了近70000元。

  凭借着在《陈情令》中的演出,肖战与王一博成为新晋顶级流量。 尤其肖战,据艾漫数据显示,8月商业价值指数,肖战排在第二,仅次于杨紫。

  肖战与王一博凭借着庞大的粉丝基数,迅速获得了商业代言、媒体杂志曝光以及影视资源。 刚结束泰国《陈情令》的粉丝见面会,肖战就出现在了米兰时装周,并因一套复古装再上热搜。 这是他首次出席Gucci的大秀,也是今年唯一受邀的中国男艺人。

  然而流量也是一把双刃剑,肖战主演,中秋上映的电影《诛仙1》获得了3.7亿的票房,被影评人评“只有流量”,“IP+流量”的影视模式再次成为讨论的热点。

  那么对于肖战以及众多迅速爆红的艺人来说,“流量”到底从何来,代表着多大的价值空间呢? 愿意花70000元买票的粉丝会一直 不 遗余 力 为爱豆氪金吗? 对于艺人来说,粉丝经济如何持续产出呢?

  流量的基础是关注度,在出演《陈情令》期间,肖战的粉丝涨了三倍多,从最开始的600万到目前1840万。

  此外,肖战曾42次登上微博热搜,仅次于王一博,成为暑期热搜数量第二多的明星,个人超话也长期位居明星榜单前五位。

  其实粉丝的基数只是判断一个艺人影响力的指标之一,话题热度代表着“粉丝”主观参与度。 粉丝是不是愿意花钱,才是品牌考虑的点。

  肖战庞大的粉丝群体包括“唯粉”和“CP粉”两种,尤其后者其活跃度非常高,据数据显示,目前肖战日活粉丝数是当下艺人最高的。

  小编曾经在两个“bjyx”的粉丝群,他们具有强大的自主产出能动性,一般150人左右的群,消息连续不断推送,大概半天就有5000-6000条左右,主要包括艺人表情包、图片、视频内容等物料的分享,很大一部分都是粉丝自发制作。

  此外,后期肖战以及《陈情令》的周边购买力,成为了入群硬性条件,粉丝后援会、粉头带动购买,为偶像氪金已经成为一种自觉。

  电子杂志作为艺人影响力的认证,代表着顶级的时尚资源和咖位,肖战在《陈情令》播出之后,成为了红秀、时尚芭莎、南都娱乐周刊、摩登等杂志的封面人物。 其中红秀电子刊刚发行,因为买的人太多了导致了服务器瘫痪。

  而粉丝买杂志并不是单份购买,从十万本到几千本不止,有些甚至备注“不需要发货”,相当于打赏的模式。 IP价值官采访其中一位购买了全部电子杂志的粉丝,她表示,自己会保存图片反复观看,大量的购买是为了让肖战代言的产品数据好看,这样会让爱豆更加受品牌青睐。

  品牌主也看到了肖战的影响力,目前肖战代言了蒙牛真果粒、OLAYB饼干、乐事、宝洁、佳洁士、沙宣、双立人等。

  由此可以看出,其代言的品牌相对比较亲民,而且也符合他“大男孩”的特征。 尤其是大家都知道肖战爱吃零食,代言饼干、饮料可谓非常贴近、水到渠成。

  粉丝也不负所望,在他代言期间,一方面销量直线上升,也让品牌刷了一波存在感。 粉丝在购买产品过程中,也会仔细斟辨哪一部属于肖战的销量,并大量买进。

  粉丝为“爱”消费,具有极强的能动性,尤其是一些粉丝,具有一定的话语权和带动力,更是成为粉丝自发氪金的阵地。 #博君一肖#超话的博主@限时狂想甚至为他们捐赠了一所希望小学。 他也是二人物料、活动的主要带头人,在期刊杂志以及代言氪金方面都排在前面。

  而另一个证明其人气属性和票房号召力的例子则是《诛仙1》,上映11天,票房3.6亿,成为中秋档票房冠军,而这的确离不开“肖战”粉丝的贡献。

  《诛仙I》本来定档8月8日,而后推迟到了中秋节当天9月13日,这个策略最大可能就是因为要借势“肖战”。

  8月,《陈情令》还未正式大结局,此时电影上映会分流粉丝精力,无法让粉丝全力冲刺电影票房,现在看来,这个决定是正确的,中秋时肖战的热度贡献了重要的票房。

  在粉丝应援平台owhat上,肖战粉丝包场的应援项目达到30个以上,地区覆盖成都、厦门、武汉、深圳、上海、重庆、北京等地。

  以“肖战全球粉丝后援会”为代表的一些组织,开始全力进行宣传和包装活动。 “肖战全球粉丝后援会”官方微博在8月底便开始发布相关活动信息,通过“包场团票”、“合资捐票”“填场”等形式合力冲击预售票房。

  据肖战后援会官博显示,全国共有43个城市组织了包场活动,在北京、上海这样的重要城市参与粉丝数量都超过了两千名。

  包场能够快速释放一致性的口碑,这也让几乎没有宣传的《诛仙I》迅速破亿,成为中秋档的票房冠军,我们不得不说“肖战”起了非常大的作用。

  不过,流量电影常见的因粉丝控评带来的口碑反噬也同样在《诛仙I》身上上演。 一边,粉丝在各大平台疯狂刷分控评,将“肖战演技”频频送上热搜。 另一边,不少1星差评直奔“流量”而去。

  IP价值观通过数据分析,虽然“肖战”粉丝贡献了诸多票房,然而《诛仙I》这么能打还是在于《诛仙》书粉的能打。

  从受众的职业上能看出,《诛仙Ⅰ》观众占比最多的是已经工作了的白领,学生群体的占比反而在几部影片里是最少的——我们可以窥见,没有太发声的书粉,才是路人之外《诛仙Ⅰ》票房崛起真正的中坚力量。

  “诛仙”作为华语超级网文IP之一,曾被多次改编成电视剧、游戏,拥有众多忠实拥趸。 然而,不少“原著粉”对于这次电影改编并不买账,魔改剧情、特效粗糙、碧瑶的选角和造型都成了差评的焦点。

  一部戏,收视不好、口碑不好,是流量的错,甚至于剧本烂、服化道辣眼睛,也都是流量的锅。

  “反正这戏有流量,就是圈钱之作,先打一分为敬”,这样的想法蔓延在网络的各个角落。

  正如上文所说,“流量”代表着粉丝买单,“粉丝”毕竟是一小部分群体,对于影视剧来说,要想获得大部分观众的认可,其实单纯靠演员,获得商业价值和口碑是有失偏颇的。

  2015年鹿晗还没宣布恋情,正是红得发紫,《我是证人》由鹿晗和杨幂主演,可以说压根不亚于如今的肖战孟美岐,票房也就2.15亿; 2016年吴亦凡主演的《夏有乔木 雅望天堂》,1.56亿票房,《致青春: 原来你还在这里》,3.37亿票房。

  因为影视是一个综合艺术,它包含了前期剧本、演员、制作以及后期等众多环节,任何一环出现问题,都会引起口碑的崩盘,单纯让“流量”背锅显得简单粗暴。

  IP价值官认为,以“粉丝经济”为基础的流量艺人,他们有极大的商业带动力。

  但他们的作用主要在把大家吸引到“影院”里、“商超货柜”前的目的,电影好不好看、产品好不好用才是决定品牌长久的发展之道。

  对于艺人来说,拥有流量也并不代表吃了“定心丸”,毕竟在娱乐圈,流量阵容每年都会经历洗牌,尤其是对于依靠强时效性剧集走红的演员来说,若无优质影视作品巩固其演艺圈地位,极有可能在短短几年中就被后来者居上。

  作为演员,业务能力如果不被认可,无论多么惊人的人气也迟早会有消耗殆尽的一天。

  2014年,李易峰通过《古剑奇谭》走红跃为顶级流量,而后陆续拍摄了《活色生香》、《怦然心动》、《栀子花开》等低分偶像剧/电影,一度成为贬义词“某鲜肉”的热门讨论对象之一; 曾在《一起来看流星雨》中累积了些许人气的张翰也在后续大量的同质化角色中,沦为观众的嘲点。

  而在演艺圈,周杰伦凭借一首新歌《说好不哭》刷爆微博、朋友圈,一首歌收入2000多万,曾让QQ音乐一度崩溃,也再度证明了真正的顶流凭实力说话。

  之所以能在《陈情令》中爆红,都在各个层面上激发大家的讨论。黑码堂高手论坛大红鹰,除了IP本身的影响力和剧集改编成功之外,肖战的演技有很多可圈可点的地方。

  他曾经在发布会和采访中,多次表示: “演员的生命力在于作品,我对未来的规划就是拍好作品,不希望昙花一现。 ”

  这诚然是一名演员应有的态度,也道出了“流量们”在瞬息万变的残酷娱乐圈的立身之本。

  对艺人而言,流量更像是结果,而非成因。 IP价值官希望在拥有了“粉丝”喜爱,“大众”认知的流量艺人们,能够打磨自己业务水平,有颜值为品牌站台,有实力与IP相互成就。

????????? ?
?

上一篇:中国汽车之王力压中国工商银行成为财富500强第五

下一篇:中国工商银行巴南鱼洞支行积极创建现金服务示范区

跑狗报| 辉哥免费印刷图库| 六和皇 马报彩图| 管家婆彩图自动更新图| 4749正版香港铁算盘| 新版跑狗玄机2018年彩图2m图库| 香港正版猛虎报彩图报| 图库全年图纸记录| 今期管家婆特马玄机图| 香港马会特供资料财神|